付费搜索如何影响有机 SEO？

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笔记本电脑上的 SEO 概念如果您想在线推广您的业务，您需要确保使用尽可能最有效的方式。毫无疑问，适当的搜索引擎优化 (SEO) 是提升网站在搜索引擎结果中排名的最佳方法，但您可能想知道付费搜索广告系列是否也会对您的工作产生影响。

毕竟，如果这么多企业愿意在按点击付费（PPC）广告活动上花钱，他们就一定会获得投资回报，对吗？

谈到付费搜索和自然搜索引擎优化 (SEO)，许多 电话号码列表 企业发现同时使用这两种方法有助于获得最佳效果。付费搜索通常可以提升自然搜索引擎优化的效果。以下是这两种方法之间相互作用的深入分析。

了解 SEO 和 SEM 之间的区别
SEO 旨在提升网站的知名度，使其在搜索引擎中排名更高，并吸引自然流量。通过适当的 SEO，您可以提高目标受众在 Google 和其他搜索引擎上搜索与您提供的服务或产品相关的关键词时找到您的机会。据 HubSpot 的调查显示，61% 的营销人员表示 SEO 是他们入站营销中最重要的因素之一。

SEO 策略的目标是开发能够根据搜索引擎用来确定哪些页面排名靠前的排名因素而得到好评的网页和内容。

付费搜索，也称为按点击付费、PPC 或搜索引擎营销 (SEM)，是一种搜索引擎营销，广告商会根据用户每次点击广告向 Google 等发布商付费。企业只需在消费者与其广告互动时付费，而无需每次广告展示时付费。如果使用得当，这些广告可以吸引对企业产品感兴趣的用户，并可能转化为销售。

这些结果通常会显示在 Google 搜索结果的顶部，左侧会显示“广告”字样，表明这是付费广告，而不是排名靠前的搜索结果。PPC 广告会与自然搜索结果一起显示，用户通常会在看到自然搜索结果之前先看到。

有些企业会将 PPC 广告用于特定的营销活动，例如发布新产品或开展季节性活动。而有些企业则会将以品牌名称为中心的广告活动作为整体营销策略的一部分。

付费搜索如何改善有机SEO活动？
付费搜索 3d 插图每家企业都需要利用SEO来吸引自然流量。虽然这需要一些费用，例如聘请自由职业者和SEO代理机构，但从长远来看，它通常比付费搜索更便宜。SEO最显著的优势之一是，一旦创建了能够为公司网站带来流量并提升排名的内容，就无需继续投入资金来帮助目标客户看到它。

然而，仅仅依赖SEO也存在一些潜在的弊端。例如，谷歌有时会在一年中不断调整其搜索算法，因此密切关注最新变化并相应地调整营销策略至关重要。否则，您的企业排名可能会下降。此外，SEO还需要定期进行优化，以保持网站排名，这可能包括更新旧文章和剔除过期链接。此外，SEO也需要时间才能看到效果，尤其是对于较新的网站或域名而言。

相比之下，PPC 可以快速获得结果。如果您已经熟悉付费搜索的工作原理，或者正在与经验丰富的代理商合作，那么只需几个小时即可获得结果。

付费搜索的另一个显著优势是，它会出现在搜索引擎结果页面的自然排名之上。这意味着您的网站可能会出现在那些花费多年努力和大量资金才获得排名榜首的竞争对手之前。潜在受众会优先看到您的列表，然后其他列表才会出现在您的列表下方。

这会在多个方面对自然搜索引擎优化 (SEO) 产生影响。虽然 Google 的搜索算法不会直接奖励在 Google 上投放广告的网站更高的排名，但使用广告可以通过多种方式帮助提高您的自然搜索排名。

提高目标受众的品牌知名度和认知度
谷歌的研究表明，搜索广告对品牌知名度有着巨大的影响。在消费者观看了控制搜索引擎结果页面和专门为研究创建的测试页面（测试品牌被放置在搜索广告的顶部位置）后，他们被要求说出在提到该类别关键词时第一个想到的品牌。

测试组中提及测试品牌的人数几乎是对照组的两倍，分别为14.8%和8.2%。在某些垂直领域，这种差异甚至更为显著。谷歌报告称，由于搜索广告触达的是具有高度接受心态且搜索与产品或服务相关主题的个人，因此他们更有可能记住出现在产品中心的品牌。

这对自然搜索引擎优化 (SEO)有何影响？品牌知名度是提升搜索排名的因素之一。提升品牌在消费者中的知名度和认知度通常会大幅提升谷歌搜索量，而谷歌的算法会考虑哪些公司的公众认知度更高。

他们的目标是为搜索者提供始终如一的高质量搜索结果，以满足他们的搜索需求。从他们的角度来看，获得此类品牌认知度的公司通常更值得信赖。事实上，研究表明，70% 的消费者在决定点击搜索结果中的哪些网站来搜索产品时，会首先访问知名零售商。品牌流量提升与自然排名提升之间也存在关联。

即使消费者没有点击广告，看到广告也会提升他们对品牌的熟悉度。这意味着，下次他们看到同一品牌的搜索结果时，更有可能点击该品牌，因为人们倾向于更多地点击他们熟悉的内容。因此，使用付费搜索可以间接提高自然搜索结果的排名，进而增加网站吸引的自然流量。